啪啪傲成人视频网站

您現在的位置: 首頁 > 新聞中心 > 行業資訊
行業資訊
Sep27誰在慫恿年輕人花錢?旖帆與您分享Z世代的美妝消費

當下年輕人消費決策與喜好的變化,對未來消費走向將產生怎樣的影響?Z世代的化妝品消費呈現怎樣的趨勢?美妝品牌又如何來贏得這屆消費者的青睞?旖帆(上海)實業有限公司,上海化妝品oem/odm代工企業,上海化妝品代工廠,從事上海化妝品代工,與您分享Z世代美妝消費

熱情,潮流,好奇心,還有想象力……我們可以給年輕人貼上很多標簽,但其中有一個標簽,它和每個時代的年輕人都關聯緊密,那就是“未來”。

數據顯示,我國1995年到2009年的出生的人口(Z世代),總人數約為2.6億,約占2018年總人口的19%。其中95后約為9945萬,00后約為8312萬,05后約為7995萬。(未計入港澳臺地區和海外華僑數據)。

為了更好去了解這些年輕人,騰訊新聞·企鵝智庫,聯合QQ、QQ空間、QQ看點等產品,基于年輕人的產品行為數據和調研數據,發布《2019Z世代消費力白皮書》,以Z世代網民為切入點,來洞察這2.6億年輕人群,當下和未來的美妝消費傾向。

Z世代的品牌消費

近四成Z世代女性美妝消費一年超過2000元

Z世代女性網民在服飾與化妝品上消費明顯高于男性。92.4%的Z世代女性會購買化妝品,且近四成每年的消費超過2000元;會購買化妝品的男性中,大多數每年僅消費1000元以內。

美妝消費關注:可靠和體驗

購買化妝品時,可靠性、使用體驗是Z世代要考慮的因素;除此之外,46.4%的女性也會對化妝品的精華成分有關注。女性往往在化妝品上有著更多的投入,她們對商品質量的需求明顯高于男性。

備受青睞的化妝品品牌

過去一年中,各有30%左右的Z世代女性對魅可、悅詩風吟這兩個品牌有過消費,她們對歐萊雅、迪奧、資生堂、雅詩蘭黛、美寶蓮的消費比例也均達到兩成以上。

Z世代男性美妝消費多的三個化妝品品牌是:歐萊雅、迪奧、資生堂。其中歐萊雅達18.4%,高于其他品牌較多。

奢貴美妝品牌,國產品牌引熱議

價格更高的奢貴品牌在QQ群名中出現的比例較高。在社交平臺或討論式社區,Z世代對頭部美妝品牌往往具有較高的討論熱情。

在QQ空間動態中,18-25歲男性對化妝品品牌提及的前五名均為奢貴品牌。男性對化妝品的使用與了解均明顯低于女性,而一定檔次的品牌往往是他們先會接觸到甚至僅會接觸到的內容;“送禮”也作為他們在社交平臺上分享和討論的原因之一。

除歐美奢貴品牌,國產品牌也逐漸引發年輕女性在空間的熱議與美妝消費。18-25歲的女性對化妝品的討論中,各品牌的涵蓋則明顯更廣。

Z世代的購物傾向

化妝品成Z世代女性消費必備

在住房消費之外,Z世代每月的花費項目上,餐飲的占比很高。Z世代在“吃”上很舍得,服飾其次,社交退居第三。

化妝品是女性不容忽視的另一項消費內容:女性Z世代每月的美妝消費消費金額約為272.6元。沖動消費OUT,消費趨于理性

22.6%Z世代表示自己目前沒有過非必要消費。而認為自己每月的非必要消費占總支出1%-20%的Z世代比例已超過半數,僅13.4%表示自己的非必要消費達到了30%以上。

整體而言,Z世代的消費較為理性,平均非必要消費比例維持在一個較低的水準。

經典款式受偏愛,外包裝成加分項

Z世代中69.3%表示自己會傾向于購買商品的經典款式。15.7%的Z世代會在購買商品時看重其外盒包裝,認可其也作為商品的一項附加價值。

認識品牌的途徑:朋友種草、網絡廣告

了解商品品牌的途徑中,朋友推薦與網絡廣告(APP、瀏覽器等)位居前二,二者分別是55.1%與47.4%Z世代的選擇。而商場門店、電視廣告、新聞資訊的傳播效果也均被四成以上的Z世代認可。

明星、網紅、雜志、朋友圈廣告等品牌擴散的渠道均更多以女性群體為受眾。

旖帆(上海)實業有限公司,上海化妝品oem/odm代工企業,上海化妝品代工廠,從事上海化妝品代工,,,關注年輕人——Z世代美妝消費需求。專業的研發團隊,先進的測量儀器,定位年輕人化妝需求,根據客戶要求定制功效,帶來功效佳、市場競爭力高的產品。上海化妝品代工哪家好?旖帆,歡迎您的資訊與考察。

(圖文信息來自網絡,如有侵權請聯系刪除)


7C2SMdAv1okCfO1GjUmCrP4jCZsy4z+OZ8v+3BksXP8KaaApwPseTY6CB/H1KbM/9Dokt8Mj/9a5GDEma0IfOud4SqU7qUG9014Uq7YJg1//b31znI04eJbp8ApVjjODrhomygt13adNTWfYPDEYqUp4aZ8M4BCo2D65vW4c6hsr9m/RRGiC9tcsHPiKksH85RA8I+fTwPF4VR6EdRYQ7w==